Modefakta du kanske inte känner till
Fast fashion är en stor sektor av modebranschen vars affärsmodell bygger på billig, snabb och storskalig produktion av kläder av låg kvalitet. Medan överkomliga priser och varor som speglar de senaste modetrenderna är extremt attraktiva, särskilt för yngre shoppare, förbises ofta branschens miljömässiga och sociala effekter. Här är snabbmodefakta du bör känna till för att hjälpa dig att bli en mer medveten konsument.
1. 100 miljarder plagg produceras varje år
Det motsvarar nästan 14 föremål för varje människa på planeten. Baserat på dessa häpnadsväckande höga siffror borde det inte komma till någon överraskning att den globala klädproduktionen representerar den tredje största tillverkningsindustrin i världen, endast föregås av fordons- och teknikindustrin.
2. Den genomsnittliga personen bär endast 20 % av sina kläder 80 % av tiden
Den moderna shoppingmodellen – som är beroende av snabb produktion och billiga affärer – uppmuntrar överdriven konsumtion eftersom människor till sin natur attraheras av lågprisvaror. För enskilda köpare är det också enklare och mer ekonomiskt att rycka till sig billiga kläder som har kort livslängd jämfört med att spendera på högkvalitativa, långvariga plagg som mycket snart kommer att falla ur popularitet. Ändå, trots att de äger stora mängder modeartiklar, visar studier att de flesta människor bär samma saker om och om igen, medan i de flesta fall lämnas minst 50 % av deras garderob orörd.
3. Målgruppen för snabbmodeåterförsäljare är till stor del konsumenter i åldrarna 18 till 24
En studie från 2016 visade att varumärken medvetet riktar sig till unga konsumenter, ofta studenter med låga inkomster, med kvinnor i denna åldersgrupp som visade sig handla i snabbmodehandlare mer än någon annan demografisk grupp. Inte överraskande är billiga priser och trendiga stilar nyckelattraktionerna för en sådan publik. Faktum är att författarna till studien hävdar att unga konsumenter vanligtvis är mer villiga att offra premiumkvalitet för ett lägre pris och mer variation.
4. Snabbmodeföretag genererar mer föroreningar än internationell luftfart och frakt kombinerat
Med tanke på sin affärsmodell är fast fashion till sin natur bland de mest miljöskadliga industrierna i världen och det bidrar till globala föroreningar och klimatförändringar på ett astronomiskt sätt. Om fast fashion var ett land skulle dess koldioxidutsläpp rankas nästan lika högt som hela den europeiska kontinenten. Utsläppen härrör inte bara från själva tillverkningsprocessen utan också från transporten av kläder runt om i världen, såväl som kassering av dem.
5. 60 % av kläderna är gjorda av plastbaserade material
Förutom att CO2-utsläppen är en av de största föroreningskällorna från snabbmodeindustrin, är plagg också en enorm källa till mikroplast. En stor del av de kläder som tillverkas idag använder hållbara och billiga material som nylon eller polyester. Det uppskattas att cirka 60 % av snabbmodeartiklarna tillverkas med plastbaserade (som är gjorda av fossila bränslen) tyger. Under hela sin livscykel bidrar dessa tyger avsevärt till den världsomspännande plastföroreningskrisen. Vid varje tvätt och torkning, särskilt den senare, fälls mikrofilament som rör sig genom våra avloppssystem och hamnar i vattendrag. Forskare uppskattar att en halv miljon ton av dessa föroreningar når havet varje år.
6. Modeindustrin förbrukar cirka 93 miljarder kubikmeter vatten varje år
För att enbart producera ett typiskt par jeans krävs det cirka 7,6 kubikmeter vatten. När man sätter ihop alla jeans och kläder som produceras varje år förbrukar sektorn monstruösa mängder vatten. Det är dock inte den enda frågan som rör miljöpartister. Mycket av vattnet som används är förorenat av giftiga kemikalier. Enligt FN:s miljöprogram (UNEP) kommer 20 % av det globala avloppsvattnet enbart från textilfärgning.
7. Vi kasserar 92 miljoner ton textilavfall som industrin genererar årligen
Från kläder som inte passar längre, föremål som har gått ur modet, eller till och med kläder som aldrig har använts, slänger konsumenterna enorma mängder modeartiklar varje år. Bara i Amerika slänger en genomsnittlig person cirka 37 kg kläder årligen. Det leder till att häpnadsväckande 85 % av den textil som produceras i landet hamnar på deponier eller förbränns.
8. 80 % av kläderna är gjorda av unga kvinnor mellan 18 och 24 år
Förutom miljöpåverkan har fast fashion också enorma sociala återverkningar. Låga prislappar är ofta en signal om att något är fel bakom kulisserna. Alltför ofta förknippas branschen med frågor som barnarbete, exploatering av arbetare samt kränkningar av grundläggande arbetstagares rättigheter, såsom bristen på säkerhetsregler, låga löner och alltför långa arbetstider. Snabbmodemärken prioriterar massproduktion och vinst framför mänsklig välfärd. Vissa går så långt som att beskriva snabbmodebranschen som en "modern form av slaveri". En rapport från det amerikanska arbetsdepartementet från 2018 fann bevis på tvångs- och barnarbete i modeindustrin i Argentina, Bangladesh, Brasilien, Kina, Indien, Indonesien, Filippinerna, Turkiet och Vietnam.
9. 59 % av alla hållbarhetspåståenden från europeiska modemärken är felaktiga och vilseledande
Ofta är miljöpåståenden från snabbmodeföretag inget annat än en marknadsföringsstrategi, som en undersökning från 2021 av Changing Market Foundation fann. Att ha en hållbar klädlinje betyder inte automatiskt att varumärket är miljövänligt. Greenwashing uppstår när företag lägger mycket mer tid och resurser på att marknadsföra sina hållbarhetsplaner än att faktiskt genomföra dem. Modejättar främjar vilseledande information för att få konsumenter att tro att de är etiska eller verkar värdesätta transparens genom att dela information om deras utsläpp bara för att glömma att sätta tydliga mål för att minska dem.
10. Europeiska unionen ska ta itu med snabbmodeindustrin
I april 2022 tillkännagav Europeiska kommissionen planer på att sätta stopp för det snabba modet till 2030 genom att införa en obligatorisk minimianvändning av återvunna fibrer och förbjuda företag att skicka osålda kläder och textilprodukter till deponier. Enligt den nya utvidgningen av EU:s befintliga regler för ekodesign, som fastställer energieffektivitetsstandarder för konsumentvaror som brödrostar och tvättmaskiner, kommer företag som verkar i blocket att krävas att inkludera en viss mängd återvunnet innehåll i sina varor, eller begränsa användningen av material som gör dem svåra att återvinna